Gada 15. februārī Google Chrome sāks bloķēt reklāmas iejaukšanās vietnēs, un galvenās reklāmas kompānijas nav īpaši satrauktas par to. Patiesībā viņi palīdzēja Google to panākt.
Bet vai jūs zināt, kāda ir reklāmu kompānija? Apple maina Safari, lai bloķētu nevēlamu izsekošanu. Nopietni: reklāmas uzņēmumi ir negants. Atklāta vēstule sauc par privātuma funkciju "sabotāžu", un Criteo, reklāmas firma, kas smagi izseko lietotājus, apgalvoja, ka šī funkcija viņiem maksās simtiem miljonu gadā.
Kāpēc reklāmas uzņēmumi aktīvi palīdz Google bloķēt reklāmas, tikai skaļi sūdzas par Apple funkciju, kas tikai bloķē izsekošanu? Tas ir mazāk mulsinoši nekā izklausās.
Google pati ir lielākā reklāmas kompānija uz zemes, tāpēc, iespējams, domājat, ka tas ir nepāra, ka viņi pārlieku bloķē reklāmas pārlūkā Chrome. Tomēr Google un vairākas citas reklāmas kompānijas ir daļa no Labāku reklāmu koalīcijas, kas izvēlas "kaitinošas" reklāmu kategorijas, kuras vajadzētu bloķēt. Vietnes, kurās tiek izmantotas šāda veida kairinošās reklāmas - automātiski atskaņotie videoklipi ar audioieraksti, prestizās reklāmas ar atpakaļejošu datumu un reklāmu pilna ekrāna pārtīšanas gadījumā, lai apzīmētu dažus lietotājus, galu galā redzēs visas to reklāmas, kuras bloķējusi Google Chrome.
Nejaušs, kā tas izklausās, šo reklāmu bloķēšana patiesībā var būt labi reklāmas nozarē. Ja tīmekļa vietnes, kas regulāri kalpo kaitinošas reklāmas, tiek sodītas par to, mazāk vietņu jutīsies kārdinājums izmantot šos reklāmu veidus. Tam vajadzētu radīt mazāk kaitinošu internetu, kas nozīmē, ka mazāk cilvēku iziet no problēmām, uzstādot atsevišķu reklāmu bloķētāju. Tas varētu arī nozīmēt labākas cenas mazāk kaitinošām reklāmu veidiem.
Nekļūdojiet: tas ir reklāmu bloķētājs, kas paredzēts, lai gūtu labumu reklāmas kompānijām. Patērētājiem būs arī izdevība redzēt mazāk kaitinošas reklāmas, taču tas nav iemesls, kāpēc šo funkciju piedāvā Google Chrome.
Tikmēr, un tas nav tieši jaunākās ziņas, ir daudzi veidi, kā tīmekļa vietnes izseko jums tiešsaistē. Likmes ir vairāki dažādi uzņēmumi, kas izseko jūs kādā konkrētā vietnē, daudzi, izmantojot to, ko sauc par starpsavienojumu izsekošanu. Tas ir tad, ja tīmekļa vietnē tiek iebūvēta funkcija - reklāma, piemēram, iegultais videoklips vai poga "Patīk" - izmanto sīkfailus, lai izsekotu jūsu darbībām tīmekļa vietnēs.
Tas ir tāds izsekošana, ka Safari Inteliģentā izsekošanas novēršana ir paredzēta, lai apturētu. Būtībā pārlūkprogramma saglabā tikai sīkfailus no vietnēm, kuras jūs regulāri apmeklējat; pārējās tiek svītrotas regulāri. Ja vien jūs neradīsiet ieradumu regulāri apmeklēt reklāmu tīklu mājas lapas, tas ietvers lielāko daļu reklāmu.
Reklāmas uzņēmumi domā, ka tas ir negodīgi, kā viņi norādīja atklātā vēstulē:
Šādi bloķējot sīkfailus, tiks radīts ķīlis starp zīmoliem un saviem klientiem, un tas padarīs reklāmu par vispārīgāku un mazāk savlaicīgu un noderīgu.
Savukārt Apple apgalvo, ka reklāmas uzņēmumi ir vienkārši pārāk tālu. Citēt uzņēmuma preses pārstāvi:
Reklamēšanas izsekošanas tehnoloģija ir kļuvusi tik izplatīta, ka reklāmas izsekošanas uzņēmumi var atjaunot lielāko daļu no personas tīmekļa pārlūkošanas vēstures. Šī informācija tiek iegūta bez atļaujas un tiek izmantota reklāmu atkārtotam mērķauditorijas atlasījumam, tādēļ reklāmas tiek rādītas internetā.
Šeit ir pamatoti argumenti abām pusēm, taču abas kompānijas pamatā apgalvo, ka to ekonomiskās intereses ir vislabākās. Reklāmas, kas papildinātas ar informāciju par jūsu pārlūkošanas vēsturi, ir izdevīgāki, tādēļ, protams, reklāmas kompānijas gatavojas apgalvot par tām. Tajā pašā laikā Apple palielina klientu uzticību, bloķējot tāda veida izsekošanu, ko lietotāji uzskata par riebīgu, tāpēc vairāk cilvēku nopirks savus datorus un tālruņus - tas viss nepalīdzēs Apple maksāt neko daudz.
Google varētu pārdot aparatūru, un pirmkārt un galvenokārt tas ir reklāmas uzņēmums. Tieši tādēļ Google lielāko daļu savu naudu piešķir, tāpēc ir maz ticams, ka Google kādreiz varētu kaut ko darīt, kas faktiski kaitētu ieņēmumiem no reklāmas.
Tajā pašā laikā Apple galvenokārt padara visu savu naudu, pārdodot aparatūru un pakalpojumus, un gandrīz neko no reklāmas ieņēmumiem. Tas nozīmē, ka viņi uzskata reklāmu mazāk par ieņēmumu avotu un vairāk kā potenciālu kaitējumu saviem lietotājiem. Citējot Matt Rosenberg:
Apple nebalstās uz reklāmu biznesu, tādēļ tās prioritārā kārtā nosaka lietotāju pieredzi. Fakts, ka tā ir izvēle starp reklāmas tehnoloģiju un lietotāju pieredzi, nerunā par to, ko reklāmas tehnoloģijas ir darījušas.
Reklāmdevēji ir iemīlējušies, lai pamatoti apzinātu visu, ko darāt tiešsaistē, tāpēc viņi, piemēram, uzskata, ka tādas funkcijas kā Apple konfidencialitātes funkcija ir draudi. Un viņiem ir taisnība: tas viņiem maksās naudu. Vairāk nekā Google faktiski bloķē dažas reklāmas.
Tas viss ir teikt, ka ir vērts domāt par to, kā dažādie tehnoloģiju uzņēmumi, ar kuriem jūs mijiedarbojat, pelna naudu, jo tas galvenokārt ietekmē to vērtību vērtības. Google vēlas, lai internets būtu brīvs un reklamēts, kamēr Apple vēlas, lai viņu klienti jutīsies kā kāds, kam ir muguras. Abas šīs ir likumīgas stratēģijas, un jūs varat izlemt par sevi, kas ir labāk saskaņota ar jūsu interesēm.
Fotoattēls: Jeramey Lende / Shutterstock.com
