Apple ir zaudējis savu mojo. Viņu obsessīvā uzmanība detaļām, šķiet, ir aizgājusi prom.
Kad Apple atdzīvojās un atrada ceļu ikviena mājās, rokās un makos, tā kļuva par uzņēmumu, kas pastāvīgi izpildīja un pārsniedza cerības. Tas kļuva par uzņēmumu ar resursiem, lai veiktu gandrīz jebko, ar lielāku naudas līdzekļu daļu nekā ASV valdība.
Apple ir pieradusi pie tā, ka cilvēkus patiešām vēlas iegūt. Un, kamēr tas joprojām skan daudz biežāk nekā nepatikšanas, tās nepatikšanām visskaļāk runā par pēc Steve Jobs Apple - mazliet rupjš, pusi cepts, un, šķiet, neuzkrītošs. Apple jaunākie produkti bieži vien ir kļūdaini un mulsinoši, ziedojot gan formu, gan funkciju. Uzņēmumam, kas ir izveidojis savu reputāciju, radot un piegādājot ievērojami labākus un gandrīz pilnīgus produktus, mēs, klienti, esam gaidījuši to pašu.
Diemžēl Apple produktu Tim Cooks laikraksts vienkārši nav izpildījis Apple noteiktos standartus. Apskatīsim dažas no lielākajām neveiksmēm.
Apple Watch ir vilšanās. Pulkstenis ir lielisks piemērs tam, ka Apple ir atmetis daudz svara un naudas. Tas ir viduvējs sīkrīks, kurai pasaule patiešām nebija vajadzīga.
Vai skatītājam ir lietas, kas notiek? Protams. Digitālā vainaga varētu būt izcila, ja tā būtu intuitīvāka un patiešām kaut ko noderīga. Man patīk sirdsdarbības monitoru un kā es varu nēsāt pulksteni ar skrejceliņu, lai ierakstītu savu attālumu. Tas ir patīkami, lai varētu aplūkot jūsu plaukstas locītavu, lai pārbaudītu tekstus un ziņojumus. Un, protams, es varu pārbaudīt laiku, uzstādīt taimerus un izmantot to kā hronometru.
Bet Watch ir lielākais jaunais Apple izstrādājums Tim Cook laikā, un tas nav īsti aizbēdzis veidu, kā iPod, iPhone un iPad. Tas ir savāds un biezs. Tas nav viegli slīdošs kreklu piedurkņu aproces vai spēlē jauki ar plaukstas sargiem. Tas nav neērti pats par sevi, bet es nevēlos to visu laiku valkāt vai gulēt, kas mazina iespēju būt par noderīgu miega meklētāju.
Pirmā pulksteņu sērija bija lēna, bieži sāpīga. Apple vismaz noteikusi šo problēmu ar 2. sērijas modeli, lai arī tā neatdalās no iekšējām ierīcēm, un spēja iet peldēties ar savu pulksteni, tie nav būtiski mainījuši tā viduvēju dizainu.
Pulksteņa 2. sērijai ir diezgan daudz tādu pašu dizainu, kas nozīmē, ka tā joprojām ir bieza un liela. Sliktāk, Pulkstenis tiek savienots ar iPhone. Tu ir jāpieder iPhone, kas izmanto Watch, un jums jāuzņemas iPhone ar jums, lai izmantotu visas tā funkcijas. Jebkāda priekšrocība, ko jūs varētu gūt, valkājot Watch sans iPhone, lielā mērā ir noraidījis šis fakts. Pulkstenis vairāk ir jūsu iPhone paplašinājums nekā tā pati produkts, slavināta paziņojumu ierīce daudzos aspektos. Kas ir lieliski, izņemot to, ka tas maksā 370 ASV dolāru.
Siri bija vilinošs, kad tika pasludināts pulkstenis. Iespēja izdot komandas ar balsi ir jēga, jo saskarne ir tik maza, un ir patīkami nevajadzīgi ritināt un pieskarties, kad mēģinu palaist vai vadīt vai līdzīgas darbības. Siri varētu padarīt "Watch" praktiskāku, taču tas ir tik ierobežots, ka tas ir vairāk par aizmirstību, nevis par slepkavas funkciju.
Apple bija iespēja mainīt ideju par smartwatches ar kaut ko patiesi revolucionāro. Tam bija iespēja kļūt par viedo pulti, kas nosaka standartu, jo tas ir plāns, savrups un neaizstājams ar akumulatora darbības laiku, kuru var izmērīt dienās; viedtērētājs bez salīdzināšanas.
Bet tā vietā tā radīja tikai vēl vienu viedo pulti. Varbūt būtu labāk to nedarīt un gaidīt tā vietā, lai radītu šo ideālo produktu, kas nepieciešama. Galu galā, Apple nekad nav bijis pirmais, tas vienkārši bija labākais.
Apple fanboys bieži atbaida uzņēmuma jauno datoru trūkumu, proti, galddatorus un klēpjdatorus, taču neaizmirsīsim, ka pagājušajā gadā viņi atbrīvoja pavisam jaunu MacBook un nesen atjaunināja MacBook Pro. Kamēr jaunā Pro ievieš vienu patiešām interesantu inovāciju: Touch Bar, tā ir sekojusi tā paša ceļa kā MacBook brāļiem attiecībā uz ostām.
Varbūt Apple demonstrē pārāk daudz "drosmes" ar šiem dizainparaugiem. Viņi saņem daudzas lietas pareizi, taču tie arī skaidri norāda uz lietotājdraudzīgumu. Mēs, protams, runājam par MacBook vienas viendabīgās USB-C portu (Pro ir četras), kas vienreizēji izveidoja pilnīgi jaunu trešo pušu dongļu un doku industriju. Nemaz nerunājot par Apple pašu produktiem, kas nav savietojami, neiegādājot papildu kabeļus un austiņas.
Apple, šķiet, domā, ka ar katru jauno produktu tas atbrīvo, tas ir inovācijas, padarot visu plānāks un novērstu ostām. Bet noteiktā brīdī tas nav progress, tas ir neērti.
Apple pārceļoties uz USB-C pieslēgvietām, viss arī novērš vienu no Apple lielākajiem izgudrojumiem līdz šim - Magsafe jaudas savienotāju. Magsafe darbojas ne tikai uzlādējot un darbinot manu Mac, tas tiek saglabāts neskaitāmas reizes, kad tas nonāk uz grīdas sagrautajā kaudzē. Kāpēc noteikt kaut ko, kas nav salauzts? Vēl labāk, kāpēc labot kaut ko, kas var novērst tā sabojāšanos?
Tik ilgi magsafe savienotājs un paldies par visiem glābj mūs no neskaitāmas tikšanās ar gravitāciju. MacBook Air joprojām šķiet neticami plānas. Kāpēc mums ir nepieciešams MacBook, kas ir plānāks un upurus funkcionalitāti? Dienas beigās tas joprojām ietilpst jūsu pārnēsājamajā maisiņā. Fakts, ka jums ir jāsavieno piederumi, lai nodrošinātu, ka jūs varat pieslēgt ārējās ierīces vai ka jums ir nepieciešams iegādāties jaunus piederumus, ir neērti nekā papildu milimetrs vai divi biezuma.
Tas, ka viss šis crap ir nepieciešams, arī nozīmē, ka ir kaut kas nopietni trūkums ar mašīnu, kuru izmantojat.
Akumulatora lādiņi šķiet sīkumi, bet, ja jūs plānojat noslēpt tālruni tik labi, kā iPhone, jūs domājat, ka Apple padarīs to gludu un pārsteidzošu. Nē. Ja kaut kas, akumulatora korpuss ir galīgais produkta piemērs, ko Apple, iespējams, ir izveidojis un izveidojis perfekti, bet tā vietā (bez tam paredzēts neviens pun).
IPhone ir skaista formas un funkcijas laulība. Tas ir prieks redzēt un izmantot, bet tas ir arī trausls un nosliece uz lūzumu, tādēļ tā ievietošana lietā ir praktisks un lēts veids, kā to aizsargāt (salīdzinot ar salauztu telefonu nofiksēšanu vai nomainīšanu).
Kad Apple izlaida akumulatora korpusu, es ceru, ka tie uz galda sniegs kaut ko tādu, kas nodrošina stabilu aizsardzību un novērš akumulatora darbību, bet ir arī estētiski pievilcīgs. Tam vajadzētu teikt: "Nu, es zinu, ka es esmu aizsegis šo krāšņo elektronisko brīnumu gabalu, bet tas joprojām izskatās labi."
Kvazi baterija-o Bet kūts nepievieno nevienu funkcionalitāti. Tas liek domāt, ka akumulators ir milzīgs, taču tā jauda nav tik liela, jo īpaši par 99 ASV dolāriem. Ar savu miljardu skaidru naudu un masveida projektēšanas spēku, jūs domājat, Apple varētu veikt akumulatoru gadījumā, kas piedāvā nepārspējamu akumulatora darbības laiku, vienlaikus izskatās jauki un dzīvoklis. Galu galā, citu lietu ražotājiem, šķiet, nav problēmas ar šo koncepciju, un bieži vien mazāk, nekā Apple lūdz to pašu.
Baterijas korpuss, iespējams, nešķiet kā revolucionārs produkts, tas joprojām ir simbols jaunajā Apple. Tas ir vienkārši, kaut arī Apple varēja viegli izlaist no parka, neuzkrītošs.
Tā vietā tā šķiet kā steidzama, mēmena neveiksme, tāpat kā slikts nelaimes gadījums, par kuru vislabāk neuzkrītošies, bet drīzāk vienkārši aizmirst. Vai tas strādā? Pārliecināts, ka tas notiek, taču, ja jūs vienkārši iepērcieties, ir labākas un pārdomātas alternatīvas.
Apple izlaida austiņu ligzdu iPhone 7. Un, lai kompensētu to, viņi parādīja mums $ 159 pāri Q-Tips, un tad uz neilgu laiku aizkavēja tos.
Pat ja Apple to nevēlas, AirPods ir saistošs. Iespējams, tehnoloģija, kas iepakota AirPods iekšienē, patiesībā ir diezgan pārsteidzoša. Apple izdarīja dažas ievērojamas lietas, visas tās ievietoja telpā, kas ir pietiekami mazs, lai to uzskatītu par inženierijas spēju. Bet tas skaistums beidzas pie iekšējām. Jā, AirPods ir pārsteidzoši, bet viņi arī ir dīvaini.
Ne tikai tie izskatās kā Q-Tips, kas uzklājas no ausīm, bet jums ir jāievieto īpašā lodziņā, lai uzlādētu, ik pēc piecām stundām un tad jums ir jāmaksā lodziņš! Tas ir $ 159 komplekts austiņas, kas var izkrist, tāpat kā EarPods (ja jums, tāpat kā daudziem no mums, nav ideāls EarPod formas ausis). Tikai tad, ja tie izkritīs, tie netiks piesaistīti jūsu personai, tāpēc viņi, visticamāk, vienkārši pazudīs. (Bet neuztraucieties, kāds cits trešās puses novators vēlas to novērst.)
Bet, piesaistot malā, šeit ir reāla problēma ar AirPods: bez bezvadu pievienošanas viņi nav uzlabojuši Apple jau viduvējus EarPods. The EarPods lielākais trūkums ir nevis tas, ka virves svars tos izvilina no manas ausis, kā jūs ticētu, ka CEO Tim Cook. Earpods labi neatbilst manām ausīm. Man ir tendence sēdēt un atkārtoti ievietot tos manās ausīs vairākas reizes, lai iegūtu "pietiekami labu", un es neesmu viens. Patiesībā, lai risinātu šo problēmu, ir izveidojusies visa māja. Tas ir, kā es zinu, ka nebūs ērti braukt pa tiltiem vai pagarināt kanalizācijas režģi ar AirPods.
Es saprotu, ka klausules, kas nāk ar iPhone, ir tie, kas tie ir. Apple nav jāpiedāvā mums bezmaksas austiņas, bet tas ir, un viņi veic darbu. Bet, ja jūs meklējat, lai izlaistu lielu naudu par kaut ko bezvadu, ir labākas, lētākas un labāk izstrādātas iespējas visu izmēru ausīm. Izmantojot AirPods, Apple ieņēma fantastiskus iekšējos elementus un tos ievietoja to pašu veco sarkano earbudu pāri.
Zīmulis ir niša, ko ļoti maz Apple lietotājiem kādreiz izmantos. Tomēr tas izskatās gandrīz kā pārsteidzošs Apple produkts. Tas ir obligāts piederums dizaineriem, radošiem veidiem un māksliniekiem, kuri savu iPod kanālu izmanto kā iPod.
Izņemot šo:
Redzi, ja jūs vēlaties iekasēt zīmuli, tev tas jādara, kas prasa vēl vienu savienotāju, kas jums jāuzglabā vai jāuzņem, nevis zaudē. (Piemēram, vāciņš, kas arī izskatās kā tas ļaunās zaudēt.)
Kas ir ar Apple lieta par dongles un losable savienotāji? Apple piedāvā alternatīvu, kas ir tikpat stulba: jūs varat to pievienot iPad Pro. Bet kāpēc pasaulē, vai es pieslēgšu $ 99 noplūdušo slēdzi iPad Pro lādēšanas ostā, lai tas viegli satvertu, padarot to jutīgu pret gaisā esošiem kaķiem vai neuzkrītošu žestu?
Nē, vienkārši nē. 
Arī trešo pušu ražotājam ir jāiegūst labāka opcija uzlādēt Apple Pencil. Tā ir tieši šī problēma. Apple izstrādā kaut ko 90% no ceļa, un pēc tam spārnus to pārējo. Izmantojot zīmuli, jums ir vāciņš, lai paslēptu vīriešu zibens savienotāju, ko var pazust, un sievietes-sievietes zibspuldzes savienotāju, ko var zaudēt. Kāpēc neizdomā veidu, kā noturēt vāciņu pie Pencil? Vēl labāk, kāpēc ne tikai iekļaut dizainu sieviešu zibens savienotāju?
Es zinu, ka zīmuļa uzlādēšanas metode ir neatlaidīgs, bet es domāju, ka tas runā par lielāku Apple problēmu.Viņi sajauc perfekti labas idejas ar patiešām apšaubāmiem dizaina lēmumiem.
Ja jūs atbrīvojat digitālā pildspalvas piederumu 99 ASV dolāru, tam ir jābūt pilnīgam. Katrs aspekts liek jums teikt: "tas ir tik labi izstrādāts un saprātīgs." Tas pats attiecas uz 370 $ viedtūveru, 100 ASV dolāru akumulatora korpusu vai 160 eiro austiņām.
Tāpat kā Apple, uzņēmumam ir jāpiedāvā izstrādājumi, kas izskatās, jūtas un darbojas, tāpat kā visos dizaina posmos tiek veikta Steve Jobs līdzīga pārbaude. Un varbūt tāpēc vislabāk izstrādāti, visvairāk ikonu un ilgstošie Apple produkti ir tie, kas pastāv no Steve Jobs laikmeta.
IPhone joprojām ir nepārspējama, pasaules līmeņa tehnoloģija. IPad vēl joprojām ir planšetdators. MacBook Air un Pro ir ļoti gandrīz perfekti klēpjdatori. Pat vecais klikšķu ritenis iPod joprojām ir neapšaubāmi iespaidīgs, ilgi pēc tam, kad tas ir pārtraukts būt patiesi atbilstošs.
Šķiet saprātīgi domāt, ka šī maniakāla uzmanība detaļām un dizaina acīm būtu pārsūtījusi akumulatora korpusu atpakaļ uz rasējamo galdiņu. Varbūt pulkstenis būtu iznākusi vēlāk, vai arī mēs vismaz redzējām lielāku uzlabojumu starp 1. un 2. versiju. Un šis zīmuļa vīriešu savienotājs ... bija vajadzējis būt elegants veids.
Ir skaidrs, ka Apple joprojām ir inovatīvas, taču tās vienkārši nav pilnveidošana vairs Tā vietā viņi saka: "šeit ir jauns produkts, tam ir daži nopietni trūkumi un dizaina jautājumi, taču mēs domājam, ka jūs iegādājaties to, jo to veic Apple."
Dažādās Apple jauno produktu daļās ir paslēpts ģēnijs. Bet bez 100% pilnīguma ievērošanas Pulkstenis vienkārši izceļas ar citu viedo pulti citu viedo pulšu jūrā. Akumulatora korpuss ir akumulatora korpuss, kas pārsniedz (labāku) akumulatora korpusu plūsmu, un AirPods ir dārgs lētu eņģes dublikāts.
Joprojām ir redzams, ko Apple glabā lielākajai daļai savu klēpjdatoru un galddatoru. Jaunais MacBook Pro jaunais Touch Bar ir pārliecinošs, taču tam būs tikai neliela daļa Mac lietotāju. Tas nemainīs to, kā lielākā daļa Mac lietotāju sazināsies ar saviem datoriem, ja vien Apple to nesāks iekļaut zemāka līmeņa modeļos.
Tagad mums būs jācīnās ar uzņēmumu, lielākoties ignorējot savus pārējos Mac modeļus, kamēr Microsoft pietrūkst un dara kaut ko patiesi atdzist un aizraujošu. Tad atkal Apple varētu būt daudzsološa nākotne dongle biznesā.
